A advocacia é uma das profissões com mais restrições para divulgação de serviços no Brasil. O Código de Ética da OAB e o Provimento 205/2021 estabelecem limites claros sobre o que um advogado pode e não pode fazer no ambiente digital. Criar site para advogado exige conhecimento dessas regras — mas também oferece uma oportunidade enorme para quem sabe aproveitá-las.
Enquanto a maioria dos advogados evita o marketing digital por medo de infringir normas, os profissionais que entendem as permissões da OAB constroem presença online sólida e captam clientes de forma ética e consistente. Neste artigo, você vai aprender exatamente o que pode (e deve) incluir no site do seu escritório.
Regras da OAB para Marketing Jurídico Digital: O Que Mudou
O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB trouxe atualizações importantes para o marketing jurídico, tornando-o mais flexível do que muitos advogados imaginam. As principais permissões incluem:
O que o advogado PODE fazer no site:
- Informar áreas de atuação, especializações e experiência profissional
- Publicar artigos jurídicos educativos e informativos
- Divulgar número de inscrição na OAB e nome do escritório
- Listar membros da equipe com suas qualificações
- Manter blog com conteúdo sobre legislação, direitos e deveres
- Usar SEO para posicionar o site no Google
- Ter formulário de contato e botão de WhatsApp
- Divulgar participação em eventos, cursos e publicações
O que o advogado NÃO pode fazer:
- Prometer resultados ("garantimos a vitória na causa")
- Usar depoimentos de clientes
- Divulgar valores de honorários de forma pública (tabela de preços no site)
- Fazer publicidade comparativa com outros advogados
- Usar linguagem mercantilista ou sensacionalista
- Captar clientes de forma direta e ostensiva (telemarketing jurídico)
- Fazer anúncios que configurem captação de clientela
A linha que separa informação de publicidade é definida pelo caráter informativo e educativo do conteúdo. Um artigo que explica "O que fazer quando recebe uma notificação do PROCON" é informativo. Um post dizendo "Contrate-nos para resolver seu problema com o PROCON" é captação.
Captação de Clientes Jurídicos pelo Google: A Estratégia Ética
O SEO é a ferramenta mais poderosa e ética para advogados captarem clientes online. Quando alguém pesquisa "advogado trabalhista em BH" ou "como funciona inventário extrajudicial", o advogado que aparece nos primeiros resultados do Google atrai naturalmente potenciais clientes — sem violar nenhuma norma da OAB.
A estratégia funciona em três camadas:
- Páginas de áreas de atuação: cada área (trabalhista, família, tributário, empresarial) tem sua própria página com explicação dos serviços oferecidos, em linguagem acessível.
- Conteúdo educativo (blog): artigos respondendo dúvidas jurídicas comuns atraem tráfego orgânico de pessoas que precisam de orientação.
- SEO local: otimizações para aparecer nas buscas locais, como "advogado em Belo Horizonte" ou "escritório de advocacia Savassi".
A diferença entre o advogado que capta clientes pelo Google e o que não capta está no conteúdo do site. Um site com apenas nome, telefone e endereço não gera tráfego. Um site com dezenas de artigos respondendo dúvidas jurídicas gera visitantes consistentemente.
Para implementar essa estratégia, um site empresarial com SEO incluso é o ponto de partida que já entrega as otimizações técnicas necessárias.
Áreas de Atuação: Como Estruturar as Páginas do Escritório
Cada área de atuação do escritório merece uma página dedicada no site. Essa estrutura é fundamental tanto para o SEO quanto para a experiência do potencial cliente.
Para um escritório de advocacia típico, as páginas podem incluir:
- Direito Trabalhista: rescisão, horas extras, assédio, acidente de trabalho
- Direito de Família: divórcio, guarda, pensão alimentícia, inventário
- Direito do Consumidor: defeitos em produtos, cobranças indevidas, PROCON
- Direito Empresarial: abertura de empresa, contratos, societário
- Direito Tributário: planejamento fiscal, defesas tributárias
- Direito Imobiliário: compra e venda, locação, usucapião
Cada página deve explicar em linguagem acessível quais problemas o escritório resolve naquela área, quem geralmente precisa desse serviço e como funciona o processo. Termos técnicos devem ser explicados — o cliente não é advogado e não entende juridiquês.
Essas páginas são as que mais convertem em contatos, porque o visitante que chega até elas já tem um problema específico e está procurando quem resolva.
Conteúdo Jurídico Educativo: O Blog que Gera Autoridade e Clientes
O blog jurídico é a principal ferramenta de captação ética para advogados. Artigos que respondem dúvidas comuns posicionam o escritório como referência e atraem visitantes qualificados.
Exemplos de artigos com alto potencial de tráfego:
- "Quais são meus direitos na demissão sem justa causa?"
- "Como funciona o inventário extrajudicial: documentos e custos"
- "Posso processar meu empregador por assédio moral?"
- "O que fazer quando o produto com defeito não é trocado pela loja"
- "Divórcio consensual: quanto tempo leva e quanto custa"
Cada artigo deve ser escrito em linguagem clara, evitando jargão jurídico desnecessário, e terminar com um convite discreto para consulta: "Se você está enfrentando essa situação, consulte um advogado especialista para orientação personalizada."
Publicar de 2 a 4 artigos por mês mantém o site atualizado e acumula páginas indexadas no Google, aumentando o tráfego orgânico mês a mês. Em 6 a 12 meses, o blog pode se tornar a principal fonte de novos clientes do escritório.
O investimento em um site com design profissional e blog integrado permite que o advogado comece a publicar conteúdo imediatamente após o lançamento.
Construa a Presença Digital do Seu Escritório de Advocacia
A OAB permite — e incentiva — que advogados tenham presença digital ética e informativa. Um site profissional com conteúdo educativo, SEO otimizado e páginas bem estruturadas é o investimento que transforma a forma como seu escritório capta clientes.
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